O propósito da nova identidade visual é a de modernizar a apresentação da empresa, como forma de mostrar sua modernização e crescimento.

A representação do conjunto formado por setas tem o propósito de apontar as diversas direções para as quais a empresa se direciona, ou seja, caminhos e metas a serem alcançados.

O design do conjunto de setas simbolizam a rapidez e a precisão dos serviços prestados, considerados seus principais objetivos.

Sendo, que as setas em posição vertical remetem à organização centralizada e interna da empresa, as setas estrategicamente situadas em posição horizontal, apontam para forma estruturada e sólida da logística de distribuição.

A posição dos traços firmes das retas que desenham cada seta, retrata com perfeição a linha de conduta de ética da empresa, uma postura firme e sólida que se apresenta com muita experiência e profissionalismo, essas linhas retas simbolizam o tradicionalismo da JN Distribuidora.

As cores utilizadas foram o Azul Petróleo, que representa o cuidado e exigência com aparência e seriedade e o Vermelho, que vem agregar o poder, vitalidade e a ambição em desempenhar um trabalho de excelência, ambas por estarem associadas à sobriedade, respeito e à estabilidade.

Uma cor propositalmente usada na logomarca por ser uma cor envolvida com o enraizamento e a criação de estruturas firmes e por gerar ideias de organização e constância nas suas responsabilidades.

Esta cor representa claramente o objetivo da empresa de ir além das soluções de logística e respeito ao cliente, sempre concretas e positivas para a JN Distribuidora.

O uso tipográfico inserido no logotipo dá um caráter tradicional e a posição bem alinhada das fontes, sutilmente sugere o traçado reto de um caminho, de acordo com o slogan: JN Distribuidora, no caminho certo.

São 25 anos de atuação, com uma trajetória marcada pelo sucesso, a marca apareceu, cresceu e consolidou-se. Iniciou-se, portanto um caminho.

O objetivo desse slogan é retratar com clareza o propósito da empresa que é o de fazer com que os clientes e fornecedores sintam-se confiantes para estreitar laços de parceria e fidelidade com a empresa.

Buscou-se transparecer com a frase “no caminho certo” a missão da empresa e a constante preocupação em desempenhar um trabalho de referência, desde o início do pedido, até o momento da venda do produto, com o compromisso da qualidade dos produtos e dos serviços prestados.

A logística da empresa está representada no slogan com “caminho certo”, pois retrata o objetivo da distribuição que é feita de maneira eficaz e correta.

Considerando-se ainda que o vocábulo "certo" traz no seu significado uma carga semântica bastante positiva que vem ao encontro da postura ética, condizente com os princípios da JN Distribuidora.